郑苏晖：做品牌，更要相信品牌的力量

中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所副所长 郑苏晖

品牌我觉得是一种信任。做品牌的人也要相信品牌的力量。在不确定的年代，在瞬息万变的市场，消费者变得越来越难以琢磨，更要反思一下我们品牌的本质是什么。

品牌对企业来说，对消费者来说，有什么样的价值所在?对企业，获取核心竞争力，积累无形资产，是做品牌的目的。对于消费者来说，选择这个品牌，是为了获得附加值，获得心里满足感。对于一个国家来说，是促进经济转型升级，传递实力的一个象征。

在这种纷繁复杂的市场环境下，眼花缭乱的技术更新中，影响消费者的依然只是简简单单的这些需求。

今天讲的非常多的新技术的变化，确实技术在我们这个时代改变了营销，甚至改变了社会的结构。不管技术怎么变化，对于产品来说，从功能到智能的变化里，消费者对品质的要求是不变的。 我们愿意去传递信息，是因为这个品牌给我带来更好的体验。

从品牌的定位来说，从企业的角度，要确定品牌能够给消费者带来什么价值，但是更多的工作是要沟通，不断的把你的想法向消费者去传递，始于理解，成于沟通。

在这个阶段，或者在这个时代更要强调的工作，一是品牌的内化管理，对公司理念的认同，产品的认识越深刻，才可能传递的越好。第二，营销关系在变，不变的是尊重。

我们有自己行业的信仰，行业的坚守或者说企业的价值观，更重要的是传递出去，向消费者、合作伙伴，传递我们的价值所在，让他们形成对我们的信任，只有信任才能让品牌走的远，只有让品牌走的远，才能够让企业保持可持续发展的不竭动力。