主题演讲

赵健:真正让保险深入人心,走入千家万户         当前,品牌已经被视为企业最重要的无形资产,是企业文化、发展理念、经营水平的集中展示,也是一个企业乃至国家竞争力的综合体现。在保险行业发展“转型升级”的历史进程中,品牌建设具有不可替代的重要作用。正如中国保监会主席项俊波指出,当前,保险市场竞争正在跨越产品竞争阶段,迈向品牌竞争时代。
张晨松:品牌建设是需常抓不懈的系统工程         当今市场竞争日新月异,品牌建设已经成为市场竞争的战略工具。由于保险产品具有无形性、服务性和非渴求性等特征,无法通过实物展示来向消费者传达产品信息,保险业的品牌建设至关重要。
        品牌建设是保险公司的内在需要,是保险公司经营成功的重要保证,是顺应保险消费发展趋势的必然选择,同时品牌建设也是一项长期的系统工程,需要常抓不懈。
沈阳:企业新媒体在品牌传播中将发挥重要作用         从品牌角度来说,越来越多的企业绕过媒体机构,自己构筑新媒体阵地,从而实现品牌阵地的多元化。多平台形成的时候,既有分量流量,也可以聚合流量。不管是什么样的内容,最终都是追求三个效应:树立品牌的影响力,塑造品牌到达用户的能力,商业转换能力。
沈丹吉:用品牌故事抓住消费者、打动消费者         品牌宣传抓手是什么?过去的口号式、灌输式宣传,已然没有生命力。你花钱做广告,我可以花钱买IP跳过广告,占领不了受众心智,一切都是徒劳。
        品牌传播的目标是抓住消费者,打动消费者,最终促成消费。而故事富有感染力和传播力,符合人的心理需求,所以我们的抓手就是讲故事。将无形的保险具像化,情感化。品牌宣传,品牌传播是需要润物细无声,欣然接受了才能内化于心,外化于行,这也是品牌要讲故事的原因。
王欣:移动互联网的品牌宣传需要口碑传播         以滴滴为代表的移动互联网,包括现在移动互联网单车,规模非常快,增长速度,品牌传播速度和传统行业,甚至和所谓传统互联网企业,包括阿里、腾讯,所感受到的速度是不一样的。滴滴短短四年多,现在每天订单量超过2000万,支付宝和腾讯拥有这个体量,花了很长时间。可以看出一个是移动互联网的时代来临了,同时可以看得出来移动互联网时代,整个年轻人对品牌,对公司的整个的接受方式,也悄然发生变化。
李金苗:品牌传播需要匹配品牌层级         我觉得传播可以分为以下几类:营销驱动型的传播,特点是如果约束力不够,品牌往往会被利益驱动下的负面所影响,受很大损伤。战略驱动型的传播,有时候会脱离市场,好高骛远不接地气。公益驱动型的传型,把握不好容易给人做秀的感觉,所以这个阶段的传播要注意时度效。品牌驱动型的传播是到了相对高级的阶段,品牌有了情感属性。最高级的传播是信仰级传播,这是最好的传播,品牌有了极高的忠诚度,甚至被用户捍卫。这种传播与塑造,可以改变公众的心智模式,固化品牌的感知。

现场图片

网友评论