讲好中国保险故事 打造中国保险品牌新时代

5月9日下午,第二届中国保险品牌影响力论坛在京举行。论坛由中国保险报业股份有限公司主办,中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所提供独家学术支持。来自业内外100余位品牌管理专家分享了如何根据品牌定位、传播策略等因素确定符合企业和行业品牌发展方向的经验。【详细】

主办单位

协办单位

学术支持

主旨演讲

赵健:讲好中国保险故事 打造中国保险品牌新时代         从“保险大国”向“保险强国”全方位转型升级的过程中,品牌塑造是其中的关键环节。全面提高中国保险品牌的国际市场竞争力和传播力,不仅要开发好的产品,还要讲好中国保险故事。
张晨松:强化“名品”战略 提升公司“软实力”         品牌是公司的“软实力”,品牌建设是一个很大的战略课题,涉及到公司经营的方方面面。为了积聚“软实力”,16年来,光大永明人寿不断在产品、服务、投资等各方面打造自己的特色和优势。
徐志斌:今天的品牌进入了小群时代         我们发现,今天所有的服务都逐渐变得同质化,原来的好服务逐渐变成基础的服务,这时候,用社群传播,利用强关系影响品牌传播、消费者购买行为,至关重要。
罗子明:品牌建设从来就是一项系统的工程         品牌传播就是一个系统的工程,是长期要做的事,我们品牌人员必须要学习,要把品牌不仅当成是一个符号,不仅当成是一句口号,而是要把品牌当成一个真正的系统工程,这样的一个品牌思维,才是科学的。
杨怀鹏:品牌+公益可以产生奇妙的化学反应         我们认为品牌传播和公益结合,会产生奇妙的化学反应。做公益不仅仅是单向地在外部做善事,而是双向地内部积善心。公益不是一家企业独行的事情,而是大家共同推动的事业。公益也不是闷头式躬行,而是开放式引领。
赵大玮:科技为品牌赋能的时代已经到来         以前,品牌习惯于单打独斗,今天,随着京东金融等金融科技平台的发展,为品牌赋能的时代已经到来。之前设计个产品,向人群里一扔,谁合适谁要。但是在金融科技平台就可以将相同属性的人聚集起来,为他开发合适的产品,实现数据的匹配与品牌触达的精准。
郑苏晖:不重视用户体验,品牌就会逐渐被忽视蚕食         保险业天然有与客户深度互动的优势,也有非常宝贵的大数据。但是很多公司并没有将其作为可以挖掘的宝藏。而其他行业则正通过累积的消费者信任,逐步进入保险行业。无论我们企业多大,不重视与用户的互动和体验,你就会被逐渐地蚕食。
陈忠德:新时代下合外资保险公司的品牌践行之路         新时代下合外资保险公司品牌践行要充分发挥中、外方股东的品牌优势,例如,中信保诚人寿的国内、外股东都是世界500强,都有很多优秀的文化价值值得我们去传承。同时,还要形成自身的品牌特色,品牌的塑造要围绕“客户”。

 

“2017年度中国保险品牌传播影响力”优秀案例名单

 

年度杰出影响力品牌传播案例

中国人民保险集团股份有限公司

《辉煌中国》整合传播案例

中国平安保险(集团)股份有限公司

让爱回家传播案例

泰康保险集团股份有限公司

诚信经营与客户体验整合传播案例

光大永明人寿保险有限公司

15周年司庆整合传播案例

中信保诚人寿保险有限公司 

打造“儿童少年安全品牌” 传播案例

泛华金融控股集团

泛华上市十周年传播案例

年度杰出创新品牌传播案例

中国人寿保险(集团)公司

特别支持浙江卫视《中国新歌声》,独家冠名中国人寿中国新歌声之夜演唱会传播案例

新华人寿保险股份有限公司

第十七届客户服务节传播案例

中邮人寿保险股份有限公司

微信订阅号原创策划传播案例

友邦保险有限公司

“全程健康友保障”倡导创新保障理念传播案例

横琴人寿保险有限公司

2017独家冠名WTA珠海超级精英赛传播案例

百年人寿保险股份有限公司 

"百+服务”百年人寿智慧客服传播案例

众诚汽车保险股份有限公司

新能源汽车保险发展交流会传播案例

年度杰出社会责任传播案例

中国太平洋保险(集团)股份有限公司

以乐为桥,奏响扶贫新乐章传播案例

中国平安保险(集团)股份有限公司 

平安支教行动:情景教学新模式传播案例

新华人寿保险股份有限公司

 “城市因你而美,新华伴你而行”——新华保险关爱全国环卫工人大型公益行动传播案例

中国平安财产保险股份有限公司

国内首推保险产业扶贫“台江模式”传播案例

太平财产保险有限公司 

江西兴国县老营盘村精准扶贫项目传播案例

中华联合财产保险股份有限公司

“大手牵小手 安全共童行”交通安全公益项目传播案例

华安顾人寿保险有限公司

山东财大-德华安顾人寿保险研究中心品牌传播案例

年度保险品牌口号

中国太平洋保险(集团)股份有限公司

平时注入一滴水 难时拥有太平洋

年度卓越汽车保险品牌传播案例

中国平安财产保险股份有限公司

业内首个与交警联合出品的H5微电影《其实你本无需如此》传播案例

年度卓越旅游保险品牌传播案例

中国太平洋财产保险股份有限公司

“太享飞•晚点保”航班延误险产品宣传推广传播案例

年度卓越健康保险品牌传播案例

太保安联健康保险股份有限公司

“四季宝贝少儿疾病保障计划”传播案例

中美联泰大都会人寿保险有限公司

“悠享您的品质医疗”健康险传播案例

深圳市慧择保险经纪有限公司

少儿重疾险“慧馨安”传播案例

年度卓越养老保险品牌传播案例

恒大人寿保险有限公司

 恒享福养老保险产品计划传播案例

 

现场图集