王思影：金融品牌营销应“精准曝光”

腾讯广告金融行业负责人 王思影

中国银行保险报网讯【记者 胡杨】

8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办的2020中国金融品牌影响力峰会上，腾讯广告金融行业负责人王思影认为，就金融品牌营销来说，需要做到精准曝光和线上转化双管齐下，只有这样才能把品牌黏性做得更强。

据王思影介绍，金融品牌营销不能局限于传统的“大曝光”，而应该实现产品的精准推送。“现阶段，市场上存在大量的同质化产品，但应该注意的是，用户的实际需求存在差异，收入分层也有区别，这就需要借助相关技术手段把特色产品精准地推到适合的人群面前。”

王思影提示称，线上发布产品后，如果想让用户真正看得到，并且产生交易，需要不断提升后续持续服务的黏性。因此，从业者应思考一个问题，即：怎样打造用户喜爱的内容并产生互动，从而选择其产品和服务，最终实现销售全流程的转化，并且带来收益。

王思影表示，当前，金融业其实是以信息为核心的，而自动化和智能化也必定是行业今后最明显的趋势，一个直观的体现就是：很多信贷类和互联网类产品纷纷由原来传统的线下渠道转到线上，同时用智能化系统来替代人工的服务。尽管如此，金融仍是一个需要公共连接双向信任的服务过程，所以面对面的现场服务还是非常有必要性的。