唐学鹏：品牌建设要升维联结

华为消费者BG全球品牌专家、《北大金融评论》出品顾问 唐学鹏

中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】

8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办的2020中国金融品牌影响力峰会上，华为消费者BG全球品牌专家、《北大金融评论》出品顾问唐学鹏表示，针对当下90后、00后消费人群，品牌建设的策略“不是降维打击，而是升维联结”。

唐学鹏认为，今天的年轻消费者无疑是主流消费人群，品牌也会出现年轻化。他提出了青年消费者的意识形态机遇——“物质主义的代际分岔”概念。换言之，就是“一代人有一代人的消费理念”，在针对当下90后、00后消费人群的调查和分析后，他提出了品牌建设的策略“不是降维打击，而是升维联结”。

唐学鹏还表示，品牌建设的过程中不仅要让公司负责人觉得产品好、理念好，还要获得外部的认同，就是消费者的认同。产品功能要打动消费者，同时产品背后的价值观也要成为这个时代最重要的共鸣。让消费者获悉产品背后的价值观后能够产生共鸣，是一件非常重要的事情。