朱其龙：银行品牌建设要坚持差异化

江苏银行监事长 朱其龙

中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】

8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办的2020中国金融品牌影响力峰会上，江苏银行监事长朱其龙表示，银行品牌建设要坚持差异化，在打造核心竞争力当中实现品牌价值。

朱其龙认为，建立和维护良好的品牌，不仅为银行产品和服务带来超越其功能效应的附加价值和利益，赋予银行额外的市场力量，而且也是商业银行持续健康经营的重要因素。同时，金融品牌是金融企业竞争力的外在表现，也是金融产品和服务个性化的综合反映，金融企业有必要将品牌建设纳入企业总体战略进行谋划和设计。

朱其龙表示，银行所有好品牌都必须有自己的核心竞争力。每家银行一定要有自己的核心竞争力，要有自己最亮点的东西。如果银行没有亮点，那么其品牌不会有更高的价值。

朱其龙认为，银行品牌建设要坚持客户为主、用户至上。品牌作为企业与客户沟通的重要手段，对客户而言代表一种归属感和安全感，从某种意义上讲品牌也是企业向社会公众、广大客户传递的清晰承诺。

他表示，银行品牌建设要坚持长期，不能急于求成，做品牌传播就是要长期占据消费者的心智，通过各种渠道让品牌信息传递给消费者，同时要坚持遵循规律、讲究策略，在入脑、入心、易传播当中实现价值。