贺向明：线上投放具备互动性、精准性、及时性特点

广发银行总行办公室副总经理 贺向明

中国银行保险报网讯【记者 胡杨】

8月21日，由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办的2020中国金融品牌影响力峰会在昆明举行。在主题为“新生态下的金融品牌传播之道”圆桌对话环节，广发银行总行办公室副总经理贺向明表示，新科技推动了各行业的数字化转型，也推动了消费者消费习惯的变化，基于这种背景，银行业也需要考虑广告投放的线上化趋势。

线上化投放与传统渠道投放到底具备怎样的差异?贺向明认为，主要体现为互动性、精准性和及时性。具体来说，依托大数据技术，企业能更了解消费者。消费者的“标签”一旦清楚，就有助于企业通过线上化投放向其推送更加精准、适宜的产品。

贺向明认为，金融行业的特点之一是讲究诚信。从事金融品牌传播，一定要知道用户在想什么，真实的用户是什么。要重诚信，也要重价值，以诚信为本传递品牌，以品牌来传递有价值的产品。