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品牌建设迈入5G时代
——2020中国金融品牌影响力峰会在昆明举行 发布时间：2020-08-21 18:44:03 作者：樊融杰 来源：中国银行保险报网
中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】
8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办，轻松保严选支持的“2020中国金融品牌影响力峰会”在云南昆明举行。江苏银行监事长朱其龙、中国人寿财险战略企划部/董事会办公室总经理何唐兵、华为消费者BG全球品牌专家、《北大金融评论》出品顾问唐学鹏、腾讯广告市场部副总经理常越、腾讯广告金融行业负责人王思影、中国社科院企业社会责任研究中心主任、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武以及100多位来自银行、保险、信托、资管等金融行业品牌方面的负责人参加了本次峰会。
峰会现场。
中国银行保险传媒股份有限公司党委书记、董事长，中国农村金融杂志社党委书记、社长朱进元致开幕辞。他表示，品牌是企业一切无形资产的高度浓缩，对企业的行稳致远至关重要。对于如何建设好金融企业的品牌，朱进元提出：一是品牌建设要与国家同济、与人民同心;二是品牌建设要与时代同行，与历史牵手;三是品牌建设要有鲜明的个性，也要秉承持久的引导力;四是要善用各类媒体，尤其是金融行业自身的媒体。
朱其龙表示，建立和维护良好的品牌，不仅为银行产品和服务带来超越其功能效应的附加价值和利益，赋予银行额外的市场力量，而且也是商业银行持续健康经营的重要因素。
他认为，银行品牌建设要坚持客户为主、用户至上。他说，银行在建设品牌时要坚持差异化的策略，在打造核心竞争力中实现品牌价值。同时，银行品牌建设要坚持长期，不能急于求成，并要坚持遵循规律、讲究策略，在入脑、入心、易传播中实现价值。
何唐兵认为，品牌不仅仅是一个牌子，品牌是一个企业的自我价值选择，选择做什么、怎么做，以及成为什么样的企业。品牌的创建是一个系统工程，需要集体的智慧和训练。其核心价值是品牌的灵魂。
何唐兵还认为品牌建设不应该与企业整体经营策略割裂开来，只有将品牌和经营完整、深度、有效地结合，将品牌的理念转化为一个又一个具体的经营触点，才能真正将品牌内化为产品服务，才能真正推动品牌创新，彰显品牌的价值。他表示在信息化、科技化向智能化转向的时代，品牌传播的模式路径也在发生转变。金融企业在思想上、行动上都必须进行提速换挡。
行业运营整体线上化、客户年轻化给传统的金融企业的运营带来了不小的影响，面对这种冲击，金融企业应该如何应对?
华为消费者BG全球品牌专家唐学鹏认为，今天的年轻消费者无疑是主流消费人群，品牌也会出现年轻化。他提出了青年消费者的意识形态机遇——“物质主义的代际分岔”概念。换言之，就是“一代人有一代人的消费理念”，在针对当下90后、00后消费人群的调查和分析后，他提出了品牌建设的策略“不是降维打击，而是升维联结”。他的观点引起与会者很多思考。
来自腾讯广告的常越、王思影认为，金融业其实是以信息为核心的，而自动化和智能化也必定是行业今后最明显的趋势，一个直观的体现就是：很多信贷类和互联网类产品纷纷由原来传统的线下渠道转到线上，同时用智能化系统来替代人工的服务。尽管如此，金融仍是一个需要公共连接双向信任的服务过程，所以面对面的现场服务还是非常必要。就金融品牌营销来说，需要做到精准曝光和线上转化双管齐下，只有这样才能把品牌黏性做得更强。
钟宏武是中国社科院企业社会责任研究中心主任，他多年来致力研究企业的品牌建设和社会责任。他把自己的“责任三角”理论模型进行了分享，他认为，围绕责任管理，企业的责任包括本质责任、社会责任和环境责任，联结三个责任的是企业的责任管理和品牌建设。他表示，企业履行社会责任，一定要有品牌意识。企业最大的责任，就是用战略和业务解决社会环境问题。他认为企业品牌的建设，一定要有责任意识，让企业真正做到负责任、受尊重、可持续发展。
本次峰会的一大亮点是邀请了中国传媒大学博士生导师、政府与公共事务学院院长董关鹏教授就《5G全媒体舆论引导：新平台、新战略、新标配》主题进行了讲座。讲座梳理了1G至4G，直到今天即将全面步入5G时代，我国新闻舆论传播史上的经典案例的经验和教训，董关鹏教授提出，舆论危机应对“四步工作法”是必备之流程，缺一不可。除此之外，特别针对即将全面进入的5G时代，董关鹏提出了“舆论之5G”的5个特点，并一一进行了讲解。专业的讲座、精辟的分析赢得了与会观众的高度评价，大家认为，这堂课不白来，有的会议代表说，真应该让我们单位更高阶的管理层也来听听。
峰会的后半程，是以“新生态下的金融品牌传播之道”为主题的圆桌对话，由中航信托首席研究员、中国信托业协会特约研究员袁田主持，广发银行总行办公室副总经理贺向明、泰康保险集团品牌传播部新媒体总监胡滨、中国外贸信托总经理助理兼财富管理中心总经理王大为、腾讯微保市场营销部总监李晓聪、轻松集团市场副总裁马孝武进行了圆桌对话。
会议当天，中国银保传媒还与腾讯广告共同发布了中国金融十大高光时刻(详见《中国银行保险报》官微)以及2019-2020年度金诺品牌传播影响力优秀案例获奖名单。
中国银保传媒股份有限公司党委委员、总经理杜增良参加峰会并主持了主要时段的会议。
中国银行保险报网讯【记者 樊融杰】
8月21日，在由《中国银行保险报》主办，中国人寿财险、腾讯广告协办，轻松保严选支持的“2020中国金融品牌影响力峰会”在云南昆明举行。江苏银行监事长朱其龙、中国人寿财险战略企划部/董事会办公室总经理何唐兵、华为消费者BG全球品牌专家、《北大金融评论》出品顾问唐学鹏、腾讯广告市场部副总经理常越、腾讯广告金融行业负责人王思影、中国社科院企业社会责任研究中心主任、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武以及100多位来自银行、保险、信托、资管等金融行业品牌方面的负责人参加了本次峰会。
峰会现场。
中国银行保险传媒股份有限公司党委书记、董事长，中国农村金融杂志社党委书记、社长朱进元致开幕辞。他表示，品牌是企业一切无形资产的高度浓缩，对企业的行稳致远至关重要。对于如何建设好金融企业的品牌，朱进元提出：一是品牌建设要与国家同济、与人民同心;二是品牌建设要与时代同行，与历史牵手;三是品牌建设要有鲜明的个性，也要秉承持久的引导力;四是要善用各类媒体，尤其是金融行业自身的媒体。
朱其龙表示，建立和维护良好的品牌，不仅为银行产品和服务带来超越其功能效应的附加价值和利益，赋予银行额外的市场力量，而且也是商业银行持续健康经营的重要因素。
他认为，银行品牌建设要坚持客户为主、用户至上。他说，银行在建设品牌时要坚持差异化的策略，在打造核心竞争力中实现品牌价值。同时，银行品牌建设要坚持长期，不能急于求成，并要坚持遵循规律、讲究策略，在入脑、入心、易传播中实现价值。
何唐兵认为，品牌不仅仅是一个牌子，品牌是一个企业的自我价值选择，选择做什么、怎么做，以及成为什么样的企业。品牌的创建是一个系统工程，需要集体的智慧和训练。其核心价值是品牌的灵魂。
何唐兵还认为品牌建设不应该与企业整体经营策略割裂开来，只有将品牌和经营完整、深度、有效地结合，将品牌的理念转化为一个又一个具体的经营触点，才能真正将品牌内化为产品服务，才能真正推动品牌创新，彰显品牌的价值。他表示在信息化、科技化向智能化转向的时代，品牌传播的模式路径也在发生转变。金融企业在思想上、行动上都必须进行提速换挡。
行业运营整体线上化、客户年轻化给传统的金融企业的运营带来了不小的影响，面对这种冲击，金融企业应该如何应对?
华为消费者BG全球品牌专家唐学鹏认为，今天的年轻消费者无疑是主流消费人群，品牌也会出现年轻化。他提出了青年消费者的意识形态机遇——“物质主义的代际分岔”概念。换言之，就是“一代人有一代人的消费理念”，在针对当下90后、00后消费人群的调查和分析后，他提出了品牌建设的策略“不是降维打击，而是升维联结”。他的观点引起与会者很多思考。
来自腾讯广告的常越、王思影认为，金融业其实是以信息为核心的，而自动化和智能化也必定是行业今后最明显的趋势，一个直观的体现就是：很多信贷类和互联网类产品纷纷由原来传统的线下渠道转到线上，同时用智能化系统来替代人工的服务。尽管如此，金融仍是一个需要公共连接双向信任的服务过程，所以面对面的现场服务还是非常必要。就金融品牌营销来说，需要做到精准曝光和线上转化双管齐下，只有这样才能把品牌黏性做得更强。
钟宏武是中国社科院企业社会责任研究中心主任，他多年来致力研究企业的品牌建设和社会责任。他把自己的“责任三角”理论模型进行了分享，他认为，围绕责任管理，企业的责任包括本质责任、社会责任和环境责任，联结三个责任的是企业的责任管理和品牌建设。他表示，企业履行社会责任，一定要有品牌意识。企业最大的责任，就是用战略和业务解决社会环境问题。他认为企业品牌的建设，一定要有责任意识，让企业真正做到负责任、受尊重、可持续发展。
本次峰会的一大亮点是邀请了中国传媒大学博士生导师、政府与公共事务学院院长董关鹏教授就《5G全媒体舆论引导：新平台、新战略、新标配》主题进行了讲座。讲座梳理了1G至4G，直到今天即将全面步入5G时代，我国新闻舆论传播史上的经典案例的经验和教训，董关鹏教授提出，舆论危机应对“四步工作法”是必备之流程，缺一不可。除此之外，特别针对即将全面进入的5G时代，董关鹏提出了“舆论之5G”的5个特点，并一一进行了讲解。专业的讲座、精辟的分析赢得了与会观众的高度评价，大家认为，这堂课不白来，有的会议代表说，真应该让我们单位更高阶的管理层也来听听。
峰会的后半程，是以“新生态下的金融品牌传播之道”为主题的圆桌对话，由中航信托首席研究员、中国信托业协会特约研究员袁田主持，广发银行总行办公室副总经理贺向明、泰康保险集团品牌传播部新媒体总监胡滨、中国外贸信托总经理助理兼财富管理中心总经理王大为、腾讯微保市场营销部总监李晓聪、轻松集团市场副总裁马孝武进行了圆桌对话。
会议当天，中国银保传媒还与腾讯广告共同发布了中国金融十大高光时刻(详见《中国银行保险报》官微)以及2019-2020年度金诺品牌传播影响力优秀案例获奖名单。
中国银保传媒股份有限公司党委委员、总经理杜增良参加峰会并主持了主要时段的会议。
