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韩国卿:重振国寿 品牌先行

发布时间:2019-05-13 12:19:23    作者:    来源:中国保险报网

中国人寿股份品牌宣传部副总经理 韩国卿

媒体融合对品牌传播转型带来大挑战,伴随信息社会不断发展,新兴媒体影响越来越大。我国网民超过8亿,手机网民占比超过98%。传统媒体与新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此消彼长,优势互补。

“偿二代”实施以来,声誉风险监管日趋严格,体现为评价指标大量增加,监测范围海量扩容,处罚力度前所未有。公司要管理好现实和潜在的声誉风险,压力巨大,挑战空前。

销售转型也对产品宣传创新提出了新的课题,销售渠道越来越依托产品宣传部门在产品包装、工具开发、销售支持等方面的创意、策划、组织、实施和专业能力。这些都需要联合运作。渠道主内、品牌主外、内外互动、共同促进的态势日趋明显。激烈的市场竞争要求品牌宣传响应速度更快,这对条线的专业能力、组织协调、市场敏感等方面提出了更高的要求,产品新闻的宣传在这里也显得格外重要。

“重振国寿”的号令赋予了品牌宣传新使命。在“重振国寿”的五个方面中,重振国寿品牌是重要方面。

“重振国寿”的品牌定位是要成为销售的支持者、文化的传播者、生态的培育者、价格的创造者,为重振国寿聚力赋能。具体计划是做到“五化”:一是拥抱变化,我们要用积极的心态适应变化,把握变化带来的机遇。二是注重内化,我们将对接市场、对标同业,以创新的表现形式、丰富的包装内容,优化创意产出,强化媒体宣传。三是治理深化,中国人寿有独特的文化基因,有深厚的文化积淀,我们将发挥双重导向作用,聚力作用和激励作用。四是着力强化,强化声誉风险管理和矩阵式传播。五是提升量化,将利用大型赛事体育平台,开展三位一体的品牌营销。

2019年是重振国寿的元年,将开展以下几个方面的重点工作:一是以司庆70周年为契机打造文化软环境建设,将组织开展主题鲜明、渗透力强、参与性广、影响深远的70周年司庆活动和宣传。

二是以产品包装为内核,铸就销售推动力。产品包装既要守正出新,又要行稳致远。

三是以新闻宣传为外延,扩大舆论影响力。新闻宣传是舆情工作的正面战场,我们会按照跟大事、推服务、树典型、创价值的原则坚持导向为魂、创新为要,形成强大的宣传阵势。围绕改革发展和社会媒体观众关注的热点加大正面宣传,集中报道力度。2019年围绕重振国寿高质量发展、扶贫攻坚等主要议题将继续发声。

四是以声誉风险管理为重点,提升公司公信力。

五是以赋能发展为目标,重振国寿,品牌先行。广告投放是品牌价值的放大镜,大型活动是获客、养客的孵化器,科技手段是精准营销的瞄准仪,公益慈善是品牌美誉的传感器。以品牌的力量推动中国人寿的事业不断迈向前进,重振国寿再出发。

文字由付习习 梅琳 记者 李画 王小波/整理 图片由记者 刘书勇/摄