友邦保险 高净值品牌 “致精英”

名称：友邦保险 高净值品牌 “致精英”

奖项：年度杰出影响力品牌传播奖

展示内容：

网站展示：

http://www.aia.com.cn/zh-cn/aia/media/shichanghuodong/gaojingzhi.html

http://pit.ifeng.com/event/special/ybbx/

H5链接：

http://aia.dreamer-web.com；

案例介绍：

2016年4月，友邦中国全新推出针对高净值人士专属品牌——致精英， 以“财富根植”为品牌价值诉求。

首轮推广：

1.基于消费者调研，创建友邦中国专属高净值品牌名——致精英

2.“财富根植”系列广告，向精英人群传递品牌核心主张与价值：让财富牢牢根植，守护家业，精准传承，护佑健康。

3.通过高端楼宇广告，优质财经新闻类网站，权威平面媒体及社交媒体整合广告宣传。

第二轮推广：

1.特邀财经专家精英对话

2.品质医疗纪录片

3.精英故事

4．深入沟通产品和服务内涵

“致精英”通过广告，公关，自媒体，系列线下活动等，两轮推广总曝光量和影响人群高达2.3亿，点击量159万。通过名人效应，权威媒体，以及真实力量，影响带动高净值人士对财富传承与保障的关注。

案例亮点：

1. 建立针对高净值人士的专属品牌——致精英：

洞悉市场发展趋势，用精英产品、服务、体验，为高净值人群实现财富保障和传承。并创立高净值人士专属品牌——致精英，就受众需求进行更有针对性的沟通。

2. “财富根植”系列广告，传播“财富根植”的价值诉求：

以客户需求为导向，向精英人群传递品牌核心主张与价值，引发受众共鸣。

3. 与意见领袖和权威媒体合作，创新性运用新媒体，扩大影响：

—与秦朔、吴晓波为代表的财经专家合作，通过其在高净值圈的影响力推广品牌，传播保险知识，并为客户提供独有“名家对话”机会；

- 与权威媒体第一财经合作，拍摄友邦高端医疗纪录片，在电视、网络和社交媒体上进行立体式传播，引起高净值人群对于品质医疗的需求。