太平洋保险25周年司庆整合传播

名称：太平洋保险25周年司庆整合传播

奖项：年度杰出影响力品牌传播奖

展示内容：

视频展示:

新版宣传片“太平洋保险，25岁”，见证一起走过的日子

案例介绍：

2016年太平洋保险迎来25周岁，成为一家万亿资产、上亿客户、中国保险市场领先的综合性保险集团。

以司庆25周年为契机，聚焦“增强员工凝聚力，提升客户体验”目标，太平洋保险开展司庆市场品牌活动，在平面、网络及新媒体立体传播，展现太平洋保险发展历程和转型成就。

1.策划司庆系列活动。25名“客户眼中的太保人”和“25大客户体验流程优化举措评选活动”，开展运动会、长期服务员工荣誉激励活动、爱心捐赠社会、“乐行天下”新年音乐会等。活动中，统一司庆25周年视觉，统一传播物料和形象品，强化司庆主题，实现品牌传播一致性。

2.开展贯穿全年25周年司庆整合传播活动，采写深度文章，记录太平洋保险25岁成长历程和战略转型成果。

3.制作《太平洋保险25岁》宣传片，在人民网、新华网等媒体传播，新浪视频单日播放达230万，点赞3万，并在机场、陆家嘴大屏投放。

案例亮点：

1.主线鲜明。以司庆为主线，策划组织亮点，传播太平洋保险25年发展历程和“以客户需求为导向”战略转型成就。

2.传播策略上，重点依托3.15全国消费者权益保护日、25周年司庆、7.8全国保险公众宣传日、年报/半年报发布等重要节点，围绕太平洋保险深入实施战略转型、维护保险消费者权益、借助新媒体平台创新服务、提升客户体验等方面成果，正面引导舆论。

3.传播内容上，围绕转型三大目标、转型项目开展及落地情况，精准销售和精细服务，创新覆盖客户全生命周期的保险需求产品、创新农产品指数保险，新技术应用实现客户端、销售端及理赔端多领域覆盖，践行社会公益等挖掘传播素材。