人保寿险-“不忘初心，坚定不移”庆祝公司成立11周年品牌传播案例

名称：“不忘初心，坚定不移”庆祝人保寿险成立11周年品牌传播案例

奖项：年度杰出影响力品牌传播奖

展示内容：

2016年11月18日是人保寿险成立11周年纪念日，人保寿险借成立11周年契机加大品牌传播力，彰显“人民保险，服务人民”光荣使命。同时，挖掘微信移动平台传播覆盖面大、传播速度快、传播力度强特点，策划主题为“不忘初心，坚定不移”——庆祝中国人民人寿保险股份有限公司成立11周年主题H5。

H5制作了13页篇幅，首先展示成立11年来整体发展情况，随后展示集团董事长提出的 “七个能力建设”要求，以及新领导集体为开创新格局提出的“五七七”工程，确定“稳增长、重价值、强基础”新战略目标，最后，在总结人保寿险转型发展新成果基础上，号召大家不忘初心、坚定不移地开启新征程。为增加传播活动的互动性和趣味性，提高传播力，还设置了扫描二维码关注、转发有奖活动。

H5于11月18日推送，至11月28日共有13454人次转发。人保寿险各省、地市级分公司和县区分支机构积极号召员工转发，传播覆盖全国。

案例亮点：

1、 充分抓住人保寿险成立11周年契机，借势营造氛围，制造传播亮点。

2、 互动性强，H5转发即有获奖资格，增强对转发者的吸引力，提高传播力度。

3、 H5页面简洁精美，传播成本低，实现跨平台使用。