华夏保险 两个娃娃好，华夏保险好

名称：两个娃娃好，华夏保险好——华夏保险2016开门红传播

奖项：年度杰出影响力品牌传播奖

案例介绍：

为打造全国性知名品牌，促进2016年开门红业务开拓，华夏保险于2016年2月6日至2月22日（农历腊月二十八至正月十五），在中央电视台集中投放“二孩”创意广告，同步打响“二孩”主题公关传播战役。

1.奠定全国性知名品牌：春节期间，CCTV-1、4、9、13累计投放1163频次，日最高57频次，覆盖4.24亿人群，收看3次以上人数达24%；北京西站LED大屏4200次滚动播出，覆盖1400万人次；公关传播影响1100万人次，其中，视频总播放量261.49万，微博热门话题阅读量751.2万，新闻APP阅读量47.9万；

2.有效提升品牌美誉度：共计4.8万人次参与互动讨论，其中，微博好评率92%以上，微信点赞率高达1%以上，好评如潮。

案例亮点：

1.广告核心创意新颖独特，借势“二孩政策”“猴年”“周星驰”等热点，从春节期间众多广告中脱颖而出；

2.公关传播配合广告投放，突破业内传统的单打一模式，最大化扩散“二孩”广告效果；

3.公关传播策略大胆创新，精心策划“明星挺二孩”鬼畜视频、春晚六小龄童热点稿件等优质内容，寓庄于谐，增强感染力。