百年人寿 “乐活百年•家庭季”2016百年人寿客户节

名称：“乐活百年•家庭季”2016百年人寿客户节

奖项：年度杰出影响力品牌传播奖

展示内容：

河北分公司绘生绘色活动

大连分公司家庭日我是主厨亲子DIY活动

健康大讲堂辽宁巡讲

案例介绍：

“乐活百年•家庭季”线上活动以百年人寿微信服务号为媒体平台，引发客户高频互动，“我爱我家微信投票”吸引1.8万人关注百年微信服务号；线下开展“家庭日”“绘生绘色”“健康大讲堂”“为爱传递”四大主题活动，累计开展千余场，参与十余万人。除微信平台外，传统媒体传播主要依靠行业网站信息发布，活动期间总计发布了1963篇次媒体稿件，配合客户节主题网页及H5图文信息传播。

在外部传播的同时，百年人寿内部通过“乐活服务大使”“乐活荣誉会”和“乐活主题头像”三项活动强化乐活主题。

案例亮点：

亮点一：“乐活”主题创新引领

“乐活”这个概念极具张力和生命力，非常适合与客户进行情感交流，且与当今社会主流思想吻合，因此，百年人寿将 “乐活百年”设为客户节的注册品牌，并创新性地引入“乐活”这个主题，提倡大家以健康、可持续的方式生活。

亮点二：传统活动创新思维

“健康大讲堂”是百年人寿的传统活动，但2016年的活动与往年不同，具有“全国巡讲，贯穿全年”“更多讲座，更多机会”“多重媒体，立体宣传”的特色。2016年全国巡讲举办了八站，近7500余名客户聆听讲座，机构自办89场，累计到场7152人。

亮点三：主题宣传片制作精良

主题宣传片“爱家庭快乐活”感人至深，成为机构柜面争相播放的形象宣传片。