中宏人寿 中宏保险MOVE计划

名称：中宏保险MOVE计划

奖项：年度杰出创新品牌传播奖

展示内容：

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2016年9月，中宏保险推出创新保险理念“MOVE计划”，消费者成为MOVE会员后，即可免费获得配套的智能运动手环，不限场合和运动形式，随时了解自己运动情况，并在达成规定的运动目标后，即有机会获得最高20万元保额的保险。

MOVE计划从“健身式追求健康”的消费者洞察出发，鼓励消费者拥抱积极健康生活方式，帮助他们实现“健康梦想”，树立了中宏保险“帮助客户解决身体及健康财富”的差异化品牌形象。

案例亮点：

中宏保险MOVE计划在营销手段上，灵活运用和借鉴快消行业的营销模式，采用保险业非传统的营销手段，极大提高了MOVE计划的品牌认知度和品牌偏好度。

在创意方面，推出了“MOVE创意摸高跳”“MOVE体式神总结”“MOVE人生词典”等一系列趣味运动主题，不仅仅局限于跑步等传统运动项目，而是将运动融入生活的方方面面，最大化的激发人们对运动的兴趣，以自然地形成长期习惯。

在线下活动中，MOVE计划启动仪式得到加拿大总理Justin Trudeau和香港知名艺人周柏豪出席，肯定了MOVE计划对人们健康生活的追求和保障。同时，北京、上海、南京、杭州等多个城市的健康嘉年华也为MOVE计划的推动起到了渲染的作用。

通过明星代言人、发布会及多城市线下活动、明星广告片、朋友圈广告、报纸广告、社会化媒体传播、百度搜索广告和户外广告8大营销手段的整合式营销，实现消费者对品牌知名度、活动认知度的营销目标，使中宏保险品牌知名度达到28%，相对于上半年提升11%。