慧择网 “买保险，上慧择”

名称：“买保险，上慧择”慧择首轮品牌传播

奖项：年度杰出创新品牌传播奖

展示内容：

案例介绍：

本轮“买保险、上慧择”的品牌传播中，慧择首先进行了产品重构，打通PC端、移动端的连接渠道；其次从品牌形象的升级开始，打造一个全新的小马形象，拟人化的活泼小马成为慧择品牌形象的代言，彻底摆脱传统保险公司的冰冷形象；再次，联合保险公司创新险种，推出慧择自有品牌的险种如“乐游全球”、“骑行天下”等产品，给消费者提供耳目一新的保险产品。

慧择重视线上活动与线下传播的同步配合，因频次较高影响面广，自8月1日正式启动以来，取得了良好的传播效果，北京地区的数据获得极大的提升。在本轮传播之前，慧择网的百度指数平均值为：600；投放后慧择网百度指数平均值提升为1600，在8月4日达到历史最高峰值2400，高出同行竞品四分之三。

案例亮点：

1.两条视频广告以及一系列平面广告，如“神马超人”篇、“唉呀，我的马”篇及“驸马”篇，小马的俏皮可爱，表情生动，成功地吸引了受众的目光，并在广告投放期间获得了巨大的反响。

2.七夕期间，慧择推出恋爱险，并通过H5《恋爱风险大测试》、黑色幽默漫画《恋爱有风险，爱情须保险》的内容，将恋爱险软性植入，并通过贴合年青人的微信自媒体、网络KOL、病毒视频、社交网络传播等方式迅速扩散。

3.整体活动自8月1日正式启动以来，取得了良好的传播效果，北京地区的数据获得极大的提升。在本轮传播之前，慧择网的百度指数平均值为：600；投放后慧择网百度指数平均值提升为1600，在8月4日达到历史最高峰值2400，高出同行竞品四分之三。