太平洋寿险 “东方红”年金保险上市传播

名称：东方红——用情至深的红包

奖项：年度卓越养老保险品牌传播奖

展示内容：

视频展示

案例介绍：

太平洋寿险以“东方红”年金保险上市为契机，根据东方红保险产品特征，以受众角度，将东方红创意包装成“用情至深的红包”，引入新媒体、新技术，通过视频及H5形式在11月8日视频发布会现场及“太保个险”微信公众平台上进行推广传播。 11月8日东方红发布会全辖视频接入机构2080家，参会人数32万；“太保个险”公众平台粉丝逾30万人，单次H5推送浏览量逾20万人次。该案例截止至2016年11月11日14:00，传播量突破50万人次。

案例亮点：

太平洋寿险“东方红”项目以年金保险上市为契机，根据“东方红”保险产品特征，策划“东方红——用情至深的红包”活动，将红包和书信概念相融合，通过两种角色的代入感，以娓娓道来的温情基调，同时传播养老、教育保险的投资价值和“爱”的内涵。