太平洋保险 全民运动意外保障计划

名称：“太保安联全民运动意外保障计划”传播推广

奖项：年度卓越健康保险品牌传播奖

展示内容：

H5：

 

（遇见另一个你产品导入H5引流页）

图片：

案例介绍：

太保安联健康险于2016年6月率先推出定制化运动意外保障——全民运动意外保障计划。该产品含综合意外保障、特定运动意外伤害及意外医疗保障，用户根据需求自由购买，保障期最短1天，最长1年，灵活贴合运动习惯，保费最低1天1元，线上投保流程便捷。

太保安联开展了三阶段传播：

阶段一：话题造势 卖点传播

选取门户、运动、健康类网站投放新闻稿，选取运动类微博微信KOL投放产品软文，覆盖590万粉丝。策划“夏日全民运动”话题，结合“彩虹跑”进行产品宣传，提升产品和品牌知名度。

阶段二：引流导入 产品认知

设计“2016，遇见另一个你”产品导入H5。紧扣奥运、运动猝死等热点事件传播，在运动健身网络红人朋友圈推广。H5直接引流销售，实现保费179.8万，获客约14000件。

阶段三：促进转化 深化销售

策划“谁是你的时光守护者”H5有奖活动，从“亲情、友情、爱情、患难情”植入运动场景，设计“发送祝福给你想守护的人即可参与抽奖”活动，点燃用户参与热情和引发病毒传播。

案例亮点：

1.整体传播上，采用线上传统新闻稿投放结合自媒体发声、KOL软文、网红推荐、线下健康活动等创新、精准营销形式。从话题造势到引流导入，再到销售转化，有节奏地进行阶段性深入传播，获得了广泛产品和品牌曝光和高频优质销售转化。

2.配合产品特色设计产品导入H5，主打“2016，遇见另一个你”为主题传播切入点，将产品特色融入运动场景化演示，突出“自由、灵活、定制化”优势，引发情感共鸣、激活购买需求。

3.以“谁是你的时光守护者”为主题交互式H5有奖活动，主打情感牌，从“亲情、友情、爱情、患难情”角度植入四个产品相关运动场景，设计“发送祝福给你想守护的人即可参与抽奖”简单活动机制，点燃用户参与热情和引发病毒化广泛传播。