平安人寿 平安福+平安RUN·健行天下

名称：平安人寿 平安福+平安RUN·健行天下

奖项：年度卓越健康保险品牌传播奖

展示内容：

案例介绍：

9月1日，平安人寿保障旗舰产品“平安福”重磅升级，平安福（2016）健康保障计划打造涵盖100种疾病综合健康保障计划。同时，平安健康险推出“健康行·平安RUN·健行天下”。

本次活动以平安福为核心，结合平安RUN特点，策划三条线：

1.硬广投放:通过央视、地铁、机场廊桥、楼宇、APP开屏广告、搜索引擎优化、影院映前广告、报纸宣传“守护健康、运动有赏”主题；

2.事件营销:围绕“平安福，不只保险，给健康运动一个漂亮理由”为主题展开：

包括：不运动理由意见收集→公众不运动理由权威发布→胡歌引导运动→平安福RUN发布会→爆点出街→持续宣传

3.营销推动:推出金管家活动、新媒体贴等

平安福运会金管家参与人数达98万；平安福+平安RUN线上预约H5阅读超400万。

案例亮点：

本次传播围绕“平安福守护健康，平安RUN·健行天下运动有赏”展开，亮点如下：

1、节奏清晰：整体传播分预热期-引爆期-持续期逐步开展，产品知名度逐步提升；

2、充分运用新媒体、新技术：制作多个H5、微视频、线上活动，策划事件营销；线上传播与线下广告投放相结合，举办发布会，现场采用网红直播等最新宣传方式，充分借用明星影响力，覆盖面广；

3、用户体验佳：客户通过线上活动参与可体验整个平安RUN全流程并了解产品，互动体验感。