依托舆论主阵地 讲好上海保险好故事

感谢保险报给我这个机会，能够在这里和大家分享自己的一些体会和感受。作为保险报的一名老读者，我很高兴的看到，保险报这些年来在赵董事长的领导下，无论从内容质量上，还是从对外影响力上，都取得了长足的发展， 今年9月成功进入了2015年中国“百强报刊”行列。这也是对保险报近年来的改革与发展重要肯定!

下面，我代表上海保险行业组织，谈两点看法：

一、讲好上海保险好故事离不开中国保险报的有力支持

去年5月13日，上海保监局局长裴光在《中国保险报》上海记者站揭牌仪式上表示，上海保险行业的发展任务艰巨，需要有力的传播平台推动上海保险业的对外新闻宣传工作，为上海保险业的改革创新营造良好的舆论氛围。

在新的发展形势下，如何利用各方媒体资源和平台，为上海保险业打出美誉度，传播好声音，成为了上海保险行业关注的问题。我们认为，《中国保险报》是我们可以依靠的最重要的媒体资源，也是我们的宣传核心。我们经常都在思考，上海保险业，到底有什么样的创新与重大事件可以通过保险报来宣传、报道?正是在上海记者站的大力支持下，我们与《中国保险报》时刻保持通畅的沟通与交流，经过双方不懈的努力，在《中国保险报》上也发表了大量优秀的稿件，这些稿件适时的向社会和行业传递了上海保险业的声音，为上海保险业的发展创造了很好的舆论环境。

上海保险业改革创新的重大举措，如“新国十条”贯彻落实，保监会项主席两次先后赴上海讲课，上海国际保险中心建设国际论坛、服务自贸区发展创新举措，航运保险注册制的重大突破，保险中介股权信息登记系统的推出、保险资金运用服务旧城区改造，7.8保险公众宣传日的主要活动，上海保险业打击保险欺诈、诉调对接、基层交警部门驻点调解等创新型工作的亮点和成效，都在保险报这个平台上被大家熟知，更被多家媒体转载，为保险业发展营造更好的发展环境。

比如，2014年以来，上海一些第三方理财公司为推广公司知名度，推动业务销售，在公司网站、宣传材料上，谎称自己和各银行、保险等金融机构存在业务合作关系。与此同时，部分本该推销保险产品的保险公司销售人员，私自将客户“飞单”至第三方理财公司的业务上，甚至演变为非法集资，这对行业的发展造成恶劣的影响。今年7月，在上海市首个案例——由浦东新区人民法院对某第三方理财机构擅自使用个别保险公司名称、虚假宣传纠纷一案作出判决后。我们第一时间与保险报上海记者站记者沟通，一篇《上海向第三方理财机构非法侵权说不》的深度报道及时呈现在了保险报头版上，传递出上海保险业坚决打击第三方理财机构非法侵权的正面声音，引起业内外广泛热议。

回顾我们的合作，我代表上海市保险同业公会、保险学会对中国保险报表示深深的感谢，保险报作为保险行业舆论宣传的主阵地，传播上海保险业改革创新的经验和成果，积极展示上海保险业发展的新风貌。特别是今年五月保险报特批在上海新设了一个分印点，使上海乃至华东地区的读者，能在每天早晨第一时间阅读到保险报，增强了宣传的效果。今后，上海保险业也将一如既往地支持《中国保险报》及上海记者站的发展，扩大《中国保险报》在上海的影响力和发行量。

二、寄语中国保险报: 趁势而上 做中国最好的行业报

“新国十条”的出台，使得保险业发展迎来历史最好的时期，希望保险报的发展和保险业蓬勃发展的大好形势相配套，趁势而上，更好地满足读者需求，营造更大发展空间，。

《中国保险报》头版上的办报方针是六个字“权威、准确、专业”。

首先是权威性。目前，保险报转由中国保监会主管，这一官方身份的获得，使得保险报天然具备了行业权威媒体的地位，作为行业新闻传播的领军者。作为一名基层读者，我心目中的保险报应该是立足行业、服务行业，一报在手，行业在握，紧紧抓住行业热点，以读者需求为导向，向读者传递政策、行业、企业、市场等权威信息，提供技术、产品、管理、应用等实用解决方案，帮助读者及时了解行业发展信息，掌握行业发展脉动，成为行业的综合信息服务提供商。

第二是专业性。保险是很专业的金融行业。但我们的行业形象和宣传的专业性与银行、证券业相比还有差距。作为保险的行业报，其读者主要是行业内各级领导，企业的中高层人士。新形势下，单纯的信息知晓越来越难满足读者需求，与大众媒体、网络媒体等传播媒介相比，深度报道、增值服务更能体现保险报的核心竞争力。保险报刊登什么样的文章，对行业新闻报道有很强的引领示范作用。比如同样一个保险赔付的报道，如果是刊登一副披着红绸带送赔款的摆拍照，就会引导企业保送更多的类似红绸带的新闻软文，如果刊登类似资管周刊等有一定深度的文章。就可以引导行业对相关信息进行加工整理，分析判断，增加信息的知识含量，挖掘新闻的思想深度，引导读者洞察行业未来趋势，满足读者求知欲求。

第三是准确性。保险行业处在发展的历史转型期，新产品、新技术、新业态层出不穷，新问题、新矛盾、新困惑不断涌现。希望报纸一方面做好行业政策发布、解读等传播，另一方面还需主动出击、主动策划，去剖析经济、金融和保险行业内外的热点大事、突发事件。特别是在面对一些可能误读保险产品，或者给保险行业带来负面效应的事件的时候，围绕热点话题，发动读者建言献策，提出政策建议，利用保险报的权威和专业优势做出准确的解读，带领整个行业去引导舆论、解决问题，传递出行业的声音。