保险宣传工作 要“大、好、实、新”

中国人保财险办公室主任 谢冰

以下是发言摘录：

我认为做好保险宣传工作，要在“大、好、实、新”4个方面下功夫。

所谓“大”，即我们要胸怀大局、把握大势，要站在整个行业的高度上，把自身宣传与行业形象相结合，进一步融入到经济社会转型的国家战略当中去。

在当前国家经济转型升级的关键时期，公司内在致力于打造人保财险升级版，外在积极助力实现中国梦的伟大事业。在“一带一路”的政策引领下，人保财险一直致力于相关险种的产品开发与推广，呼应“走出去”企业的实际需求。我们同时积极与广大媒体朋友进行沟通，及时准确地对外传递了公司服务“一带一路”国家战略和企业“走出去”的重要举措，充分彰显了保险业服务国家发展大格局的积极形象。

所谓“好”，是指我们要弘扬主旋律、传播正能量，要加强典型人物和典型事迹的挖掘。比如我们基层一线的查勘定损员，是他们在平凡的岗位上筑起了我们行业发展的基石。中国人保财险连续多年开展“感动中国人保财险”年度人物评选活动，充分借助内外部媒体平台，深入挖掘了一批勇于担当、爱岗敬业、敢于创新的基层工作人员。

所谓“实”，是指我们宣传工作要内容说得实在、客户感觉踏实。

作为国有骨干保险公司，人保财险将开展农险业务作为服务“三农”的突破口，落实中央财政保费补贴政策为主线，不断扩大农业保险覆盖面和渗透度，成功实现了财政资金投入的放大效应，提高了财政资源的使用效率和惠及范围。常德基层保险服务体系模式、寿光订单农业贷款保险融资模式、龙游生猪保险全覆盖与无害化处理联动模式等切实有效的保险举措，把公司优质的服务送到广大人民身边。这些实实在在的惠农、利农创新与服务举措，先后获得了权威媒体的广泛关注和报道。

所谓“新”，是指我们要把握媒体趋势，创新宣传手段。

当前新媒体的发展方兴未艾，而我们宣传工作的受众群也日趋年轻化，信息的传播方式和受众的思维方式都在发生着变化，这给我们的宣传工作提出了更高的要求。我们充分挖掘传统媒体的价值，积极应用北京地铁品牌专列、金融街和首都机场灯箱、上海黄浦江游轮等标志性媒体，充分展现公司品牌形象。我们还充分应用搜索引擎、微信等新媒体，以客户为中心，积极传播公司针对广大分散型客户的产品与服务，有效提升用户体验，产生良好的口碑。