看公益如何搭车世界杯（上）
发布时间：2014-07-04 10:20:38 作者：高文兴 来源：中国保险报·中保网
世界杯正激战如火如荼。这亿万球迷及伪球迷牵挂的四年一届的大赛，也成为了各方借以施展拳脚的难得舞台。商家自不必说，世界杯甚至催生了付费叫醒看球的服务，当然，这服务目前仅在与巴西有11个小时时差的中国提供。而在足球“主流”国家，世界杯的开场哨也为公益界吹响了比拼的号角，许多公益计划甚至在世界杯尚未开始之时就已经悄然展开。值得注意的一点是，与四年前相比，公益与世界杯的结合在自媒体应用不断成熟的今天，更显现出不可阻挡的传播力。
让我们姑且把这种结合看做是前者搭了世界杯的便车，借力使力。但“搭车”也是门技术活儿——它并不是简单地在公益活动中硬塞入世界杯的元素，博个眼球——让我们看看专业人士和公益机构教你搭车世界杯的正确方法。
球员篇
说足球，自然还要从球员本身说起。在短暂的运动生涯中，能在当打之年成立属于自己的基金会，并有精力以专业角度践行公益的球员，可谓少之又少。但球星在世界杯期间的一举一动，都在媒体的紧密“盯防”之下，加上如今自媒体的流行，球员以“搭车”的形式做善事也会被无数倍地放大，并获得爆炸式传播，效果可谓事半功倍。
C罗亮出最新的“伤疤”发型。
作为话题天王，C罗的发型一直是被众人攻击的重点——葡萄牙本届世界杯的三场比赛，C罗分别顶着三个不同的发型参加——认为他过分注重外表的批评声始终贯穿他的运动生涯。6月23日，2比2逼平美国，C罗仍然没有进球，但却亮出了最新的“伤疤”发型：在脑袋右侧剃出了一道“闪电”的纹路。
这样奇特的发型当然立即引来各方兴趣，但这次，却正中C罗下怀。赛后，有媒体报道，这次C罗的新发型另有玄机——这道“伤疤”实际上是为了鼓励一个刚刚进行完手术的脑皮质发育不良的一岁孩子。C罗此前赞助了这名叫恩里克·奥蒂兹·克鲁兹的孩子6万欧元的手术费，而后者在世界杯开赛之际成功进行了开颅手术，C罗为了激励这个勇敢的小球迷，便以这样的发型模仿了克鲁兹术后在头上留下的伤疤。
6万欧元对C罗来说只不过是两天的薪水，捐赠用途也谈不上什么突破，但这样的爱心举动的确为他换来了外界的尊敬，尤其发生在世界杯期间，这6万欧元和这道“伤疤”，可谓帮自己在全世界面前树立了形象。这样的公益搭车好比是搭上了一道传说中的星际列车，瞬间直达目的地。
见此效果，葡萄牙接下来一场的对手坐不住了——在C罗亮出新发型的同一天，加纳中场悍将蒙塔里造访训练基地附近的当地贫民窟，直接给穷人发钱。于是，蒙塔里背着书包、往路人手里塞钞票的视频一时间也在各大网站疯传。但效果，有点像搭乘了一部坦克，横冲直撞——瞬间效果不错，但略显粗犷。
此外，还有不少球队纷纷搭乘“大巴”驶向公益，略嫌朴素，只求效果，不图名声。在世界杯开赛前一个月的出征晚宴上，英格兰的全体球员将英足总奖励给他们的世界杯出场费预支给了英格兰球员基金会，而英格兰全队在世界杯前做出捐赠也已经不是第一次了。
赛会篇
根据国际足联FIFA发布的《2014世界杯碳足迹预测报告》，仅国际交通一项，本届巴西世界杯就将留下将近138万吨“碳足迹”。而巴西国内交通也是“排放大户”，占到总排放的三分之一。
FIFA预测，加上国内交通、住宿、场馆运行等项目，本届世界杯的筹办和举行过程中的碳排放总额为270万吨——基本与南非世界杯的275吨持平，但南非的统计数据还包括建设所需水泥、钢材、玻璃等材料生产过程中产生的碳排放，FIFA本次的预测数据中并没有统计这些项目。
而这显然是违背赛事组织者意愿的，尤其是22年前，在同一片土地上，还诞生了被称作“地球宪章”的《里约宣言》，由此拉开了气候谈判的序幕。所以，在一串串“碳脚印”面前，最大可能抹去碳足迹，已经成为赛会方的自愿选择。
FIFA承诺，将抵消自己在世界杯上产生的碳排放。FIFA的做法是自掏腰包购买碳额度，来抵消来自工作人员、球队、志愿者和宾客差旅住宿所带来的碳排放。
巴西利亚国家体育场将成为世界上第一座零能耗的体育场。
此外，尽管本届世界杯球场的建设进度饱受诟病，但是绿色追求可谓历届最高——12座球场都要争取获得LEED认证，这被认为是目前针对绿色建筑最完善、最有影响力的评估标准。
以耗资9亿美元的首都巴西利亚的国家体育场为例，其“360度会呼吸的外墙”让人眼前一亮。外墙在设计中充分考虑了气候因素，用可以通风的圆柱作为外墙，充分利用这座城市多变的风向，降低场内温度，为空调系统节能8%。设计者还试图让体育场能“自我运转”，为该体育场安装了一套太阳能系统，每年可以发电350万度。
世界杯正激战如火如荼。这亿万球迷及伪球迷牵挂的四年一届的大赛，也成为了各方借以施展拳脚的难得舞台。商家自不必说，世界杯甚至催生了付费叫醒看球的服务，当然，这服务目前仅在与巴西有11个小时时差的中国提供。而在足球“主流”国家，世界杯的开场哨也为公益界吹响了比拼的号角，许多公益计划甚至在世界杯尚未开始之时就已经悄然展开。值得注意的一点是，与四年前相比，公益与世界杯的结合在自媒体应用不断成熟的今天，更显现出不可阻挡的传播力。
让我们姑且把这种结合看做是前者搭了世界杯的便车，借力使力。但“搭车”也是门技术活儿——它并不是简单地在公益活动中硬塞入世界杯的元素，博个眼球——让我们看看专业人士和公益机构教你搭车世界杯的正确方法。
球员篇
说足球，自然还要从球员本身说起。在短暂的运动生涯中，能在当打之年成立属于自己的基金会，并有精力以专业角度践行公益的球员，可谓少之又少。但球星在世界杯期间的一举一动，都在媒体的紧密“盯防”之下，加上如今自媒体的流行，球员以“搭车”的形式做善事也会被无数倍地放大，并获得爆炸式传播，效果可谓事半功倍。
C罗亮出最新的“伤疤”发型。
作为话题天王，C罗的发型一直是被众人攻击的重点——葡萄牙本届世界杯的三场比赛，C罗分别顶着三个不同的发型参加——认为他过分注重外表的批评声始终贯穿他的运动生涯。6月23日，2比2逼平美国，C罗仍然没有进球，但却亮出了最新的“伤疤”发型：在脑袋右侧剃出了一道“闪电”的纹路。
这样奇特的发型当然立即引来各方兴趣，但这次，却正中C罗下怀。赛后，有媒体报道，这次C罗的新发型另有玄机——这道“伤疤”实际上是为了鼓励一个刚刚进行完手术的脑皮质发育不良的一岁孩子。C罗此前赞助了这名叫恩里克·奥蒂兹·克鲁兹的孩子6万欧元的手术费，而后者在世界杯开赛之际成功进行了开颅手术，C罗为了激励这个勇敢的小球迷，便以这样的发型模仿了克鲁兹术后在头上留下的伤疤。
6万欧元对C罗来说只不过是两天的薪水，捐赠用途也谈不上什么突破，但这样的爱心举动的确为他换来了外界的尊敬，尤其发生在世界杯期间，这6万欧元和这道“伤疤”，可谓帮自己在全世界面前树立了形象。这样的公益搭车好比是搭上了一道传说中的星际列车，瞬间直达目的地。
见此效果，葡萄牙接下来一场的对手坐不住了——在C罗亮出新发型的同一天，加纳中场悍将蒙塔里造访训练基地附近的当地贫民窟，直接给穷人发钱。于是，蒙塔里背着书包、往路人手里塞钞票的视频一时间也在各大网站疯传。但效果，有点像搭乘了一部坦克，横冲直撞——瞬间效果不错，但略显粗犷。
此外，还有不少球队纷纷搭乘“大巴”驶向公益，略嫌朴素，只求效果，不图名声。在世界杯开赛前一个月的出征晚宴上，英格兰的全体球员将英足总奖励给他们的世界杯出场费预支给了英格兰球员基金会，而英格兰全队在世界杯前做出捐赠也已经不是第一次了。
赛会篇
根据国际足联FIFA发布的《2014世界杯碳足迹预测报告》，仅国际交通一项，本届巴西世界杯就将留下将近138万吨“碳足迹”。而巴西国内交通也是“排放大户”，占到总排放的三分之一。
FIFA预测，加上国内交通、住宿、场馆运行等项目，本届世界杯的筹办和举行过程中的碳排放总额为270万吨——基本与南非世界杯的275吨持平，但南非的统计数据还包括建设所需水泥、钢材、玻璃等材料生产过程中产生的碳排放，FIFA本次的预测数据中并没有统计这些项目。
而这显然是违背赛事组织者意愿的，尤其是22年前，在同一片土地上，还诞生了被称作“地球宪章”的《里约宣言》，由此拉开了气候谈判的序幕。所以，在一串串“碳脚印”面前，最大可能抹去碳足迹，已经成为赛会方的自愿选择。
FIFA承诺，将抵消自己在世界杯上产生的碳排放。FIFA的做法是自掏腰包购买碳额度，来抵消来自工作人员、球队、志愿者和宾客差旅住宿所带来的碳排放。
巴西利亚国家体育场将成为世界上第一座零能耗的体育场。
此外，尽管本届世界杯球场的建设进度饱受诟病，但是绿色追求可谓历届最高——12座球场都要争取获得LEED认证，这被认为是目前针对绿色建筑最完善、最有影响力的评估标准。
以耗资9亿美元的首都巴西利亚的国家体育场为例，其“360度会呼吸的外墙”让人眼前一亮。外墙在设计中充分考虑了气候因素，用可以通风的圆柱作为外墙，充分利用这座城市多变的风向，降低场内温度，为空调系统节能8%。设计者还试图让体育场能“自我运转”，为该体育场安装了一套太阳能系统，每年可以发电350万度。